Comment les tendances de la mode influencent-elles la vente de vêtements en ligne en Suisse ?
La crise sanitaire n’est pas restée sans conséquence sur les boutiques physiques de mode, durement touchées. Les ventes en ligne quant à elle dessinent une progression continue. Le secteur de la mode qui plus est représente plus de la moitié des produits et services achetés par les consommateurs. Le e-commerce a encore de beaux jours devant lui, d’autant plus que les articles présentés dans les catalogues suivent les tendances du moment, notamment dans le secteur de l’habillement. En Suisse, tout comme dans de nombreux autres pays, la mode joue un rôle important dans cette industrie par différentes façons. En suivant les tendances, en adaptant leurs offres aux saisons et en s’appuyant sur les médias sociaux, les sites de vente de vêtements en ligne attirent les consommateurs en répondant à leurs besoins en matière de mode.
La demande des consommateurs
Les tendances de la mode influencent les préférences et les attentes des consommateurs en matière de vêtements. Lorsqu’une mode spécifique, comme des motifs, des couleurs ou des styles particuliers, est populaire, elle suscite une demande accrue en ligne. Les acheteurs sont souvent influencés par la mode lorsqu’ils recherchent de l’inspiration pour leurs tenues. Ils sont attirés par les styles et les looks présentés par les célébrités, les influenceurs des réseaux sociaux et les défilés divers. Ils aspirent à adopter ces tendances et à les incorporer dans leur propre style.
La mode crée également un sentiment d’appartenance chez les consommateurs. Lorsqu’une tendance particulière devient célèbre, ils se sentent connectés à une communauté partageant les mêmes intérêts et valeurs. Ce comportement est renforcé par des plateformes en ligne, surtout les réseaux sociaux, où les consommateurs partagent leurs looks et se soutiennent mutuellement.
Les médias, comme les magazines de mode, les blogs et les sites Web spécialisés, jouent un rôle clé dans la diffusion des tendances de la mode. Ceux qui consultent ces sources d’information sont exposés aux dernières tendances et sont influencés dans leurs choix sur les catalogues de vente de vêtements en ligne en Suisse. Les marques exploitent ces canaux pour promouvoir leurs produits et mettre en valeur la mode actuelle, ce qui influence davantage les préférences des consommateurs.
Les plateformes de vente en ligne offrent une grande facilité d’accès aux tendances de la mode. Tout le monde peut choisir parmi une large gamme de vêtements et d’accessoires, provenant de différentes marques et designers, sans avoir à se rendre dans les magasins physiques. Cette accessibilité accrue permet aux consommateurs de rester synchrones avec la mode et d’acheter rapidement les articles qui les intéressent. Les tendances peuvent également influencer les attentes des consommateurs en matière de personnalisation. Aujourd’hui, de nombreuses marques en ligne offrent des options de personnalisation, pour que chacun s’approprie la mode en fonction de leurs préférences.
La saisonnalité
Les tendances de la mode évoluent en fonction des saisons, ce qui a un impact sur la vente de vêtements en ligne en Suisse. Pendant les mois d’été, les chiffres d’affaires des sites de vente dans le secteur des habits légers, des maillots de bain et des différentes tenues ensoleillées augmentent beaucoup. En hiver bien sûr, les vêtements chauds, les manteaux et les accessoires adaptés au froid sont de mise.
Les consommateurs ajustent leurs besoins en fonction des saisons. Les marques de vêtements en ligne le savent et incitent à l’achat par des promotions saisonnières. Elles proposent des réductions spéciales, des offres groupées ou des soldes. Les consommateurs en profitent également pour se préparer aux saisons à venir ou pour saisir des opportunités de bonnes affaires.
Ils peuvent planifier leurs achats en choisissant par exemple des vêtements d’hiver en fin de saison lorsque les prix sont réduits. Certaines saisons sont par ailleurs associées à des événements culturels ou à des occasions spéciales qui peuvent influencer les choix vestimentaires : les fêtes de fin d’année, les mariages, les festivals et les vacances peuvent nécessiter des tenues adaptées.
La mode des influenceurs et des médias sociaux
Ils jouent un rôle significatif dans la promotion des tendances et des marques. De nombreux acheteurs en ligne suivent des influenceurs et s’inspirent de leurs choix vestimentaires, surtout lorsque les plus populaires portent des vêtements spécifiques et les mettent en avant sur Internet. Les médias sociaux, comme Instagram ou TikTok, sont des plateformes où les acheteurs recherchent de l’inspiration et suivent les dernières tendances de la mode. Ils peuvent découvrir des looks inspirants, des idées de tenues et des styles en suivant des influenceurs, en consultant des hashtags pertinents ou en explorant les fonctionnalités de découverte des plateformes. Cette inspiration peut influencer leurs choix et les inciter à rechercher des vêtements similaires en ligne.
Le canal des réseaux sociaux offre également un espace où chacun peut partager ses avis, ses expériences et ses témoignages sur les vêtements achetés en ligne et les marques. Ces commentaires sont pris en compte par les sites de vente en ligne. Les avis positifs encouragent les consommateurs à faire confiance à une marque. Les avis négatifs peuvent les dissuader d’acheter certains produits.
Les médias sociaux facilitent par ailleurs le partage de contenus visuels liés à la mode, par le biais desquels l’assistance peut découvrir de nouvelles marques, des collections et des tendances en parcourant les flux d’actualités, en explorant les publicités ciblées ou en suivant des comptes pertinents. Les consommateurs sont à l’affut des dernières nouveautés en matière de vêtements en ligne qui correspondent à leurs préférences. Il est aussi possible d’interagir directement avec les marques et les influenceurs. L’on peut poser des questions, demander des recommandations, laisser des commentaires ou participer à des concours et des événements en ligne. Cette interaction directe renforce le lien entre les acheteurs et les marques et influence positivement les décisions d’achat.
Découvrez les nouvelles tendances de mode sur Tant pour Elle
L’été pointe le bout de son nez, soyez déjà au courant des dernières tendances pour un look féminin, vitaminé et ensoleillé. Sur le site de vente de vêtements en ligne suisse Tant pour Elle, les grandes marques belges Caroline Biss et River Woods sont mises en avant.
Les collections de prêt-à-porter pour femme haut de gamme Caroline Biss sont synonymes de style élégant et contemporain. Les vêtements sont connus pour leurs coupes impeccables, leurs tissus de qualité et leurs détails raffinés. La marque propose une gamme variée de vêtements : des robes, des vestes, des pantalons, des tops et des accessoires assortis.
River Woods est aussi une marque de prêt-à-porter, cette fois-ci pour homme, femme et enfant. Fondée en 1995, elle s’inspire du style de vie américain et propose des collections de vêtements décontractés et sportifs, classiques et intemporels. Les produits sont caractérisés par des designs simples et élégants, des matériaux de qualité et une attention particulière portée aux détails. La marque propose une large gamme de vêtements, des basiques du quotidien aux pièces plus habillées, ainsi que des accessoire